Sosyal medyanın tanımı konusunda kullanıcılar ve akademisyenler arasında farklılıklar bulunmaktadır. Sosyal medya ile alakalı tanımlardan bir tanesi de, internet teknolojilerini kullanarak iletişim kurmayı, bilgi paylaşmayı veya içerik üretmeyi sağlayan bir platformdur. Sosyal ağ sitesi olarak nitelendirilebilecek ilk site 1997 yılında kurulmuştur. Sixdegrees.com adlı bu site kullanıcıların profil oluşturabilmesine, arkadaşlarını listelemesine ve 1998 yılından itibaren de arkadaş listesinde gezinmesine olanak sağlamıştır. İnternetin hızlanarak yaygınlaşmasının ardından myspace (2003) ve facebook (2004) gibi sosyal ağların popülerliği artmış ve sosyal medya kavramı önem kazanmaya başlamıştır.  Diğer taraftan sosyal medya, statik, katılıma kapalı, otoritenin belirgin ve kullanıcının pasif olduğu tek yönlü kitle iletişimi olarak tanımlanan web 1.0 teknolojilerinden, dinamik, etkileşimli, otoritenin dağınık ve kullanıcının aktif olduğu çift yönlü sosyal medya iletişimi olan web 2.0 teknolojilerine geçiş olarak da tanımlanmaktadır. Web 2.0 teknolojisi, world wide web (www) sürecinin bir güncellemesi olarak tezahür etmiş ve kullanıcının içerik ürettiği, paylaştığı, başkalarının paylaşımlarını beğendiği, onlara yorum yaptığı, kısacası yönetici olarak medya sürecine aktif olarak dâhil olduğu bir sistem olarak bilinmektedir. Web 2.0 teknolojisi sosyal medyanın evrimini sağlamıştır. Web 2.0 her ne kadar 1999 yılında Darey DiNucci tarafından ortaya atılsa da. 2004 yılında Tim O’Reilly ve Media Live İnternational tarafından organize edilen bir konferansta gerçek anlamda üne kavuşmuştur. “We are social” isimli dijital pazarlama ajansının 2016 yılı için hazırladığı küresel ve lokal dijital içerikleri içeren raporuna göre, bugün dünyada 7.4 milyar insan yaşıyor. Bu nüfusun 3.42 milyar kadarı aktif olarak internet kullanıyor. Aktif mobil internet kullanıcısı 1.86 milyar insan var. 2.31 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı hesabı var. 3.79 milyar olan aktif mobil hat kullanıcısının da 1.97 milyarı sosyal medya hesaplarını mobil olarak kullanıyorlar. Ülkemize baktığımızda ise 80 milyon vatandaşımızın, 46.3 milyonu aktif internet kullanıcısı olarak karşımıza çıkıyor. 40.5 milyon ülke insanımızın aktif mobil internet kullanıcısı olduğunu görüyoruz. Aktif sosyal medya hesabı olan 42 milyon insanımız var. 71 milyon mobil hat kullanıcımızın 36 milyonu mobil hat üzerinde sosyal medya hesaplarını aktif bir şekilde takip ediyor. Dünyada ve Türkiye’de 2015 Ocak ayından 2016 Ocak ayına kadarki bazı araştırma sonuçları ise şu şekilde; bir yıl içerisinde dünyada aktif internet kullanıcısı %10, aktif sosyal medya hesabı %10 ve aktif mobil sosyal medya hesabı %17 arttı. Buna karşılık Türkiye’de; aktif internet kullanıcısı %10, aktif sosyal medya hesabı %5 ve aktif mobil sosyal medya hesabı %13 arttı. Ülkemizde, tablet, laptop ya da pc’den günlük ortalama 4 saat 14 dakika, mobil telefondan 2 saat 35 dakika internet kullanılıyor. Herhangi bir cihazdan günlük ortalama 2 saat 32 dakika sosyal medya kullanılıyor. İnternet kullanıcıları günlük ortalama 2 saat 18 dakika televizyon seyrediyor.  Sosyal medya dünyasında rakamlar ve artış oranları inanılmaz boyutlarda. Muhtemelen bugün bu rakamlar ve artış oranları en az ikiye katlanmış durumda. Hızla ilerleyen teknoloji, akıl almaz boyutlara ulaşan teknoloji, insanın zamanla devre dışı kalması, makinelerin hâkim olduğu dünyaya doğru devam eden yolculuk ve bütün bunları dikkatle izleyen biz! Dikkatle izliyoruz ve hala pasif olarak tüketen alanındaki yerimizi koruyoruz. Üretmeye hiç niyetimiz yok gibi. Yabancı isimleri, markaları ve teknolojiyi satın alarak kullanmaya devam ediyoruz. Bu hiç iyi bir şey değil.   Milli Gazete | Fatih Yılmaz